정치광고 개념 및 종류, 내용, 유형, 표현기법, 사례, 장단점 등등 분석 레포트

1. 정치광고의 개념 및 종류
1) 정치광고의 개념
2) 정치광고의 커뮤니케이션 모형 SMCRE

2. 정치광고의 내용, 유형, 표현기법
1) 내용 : 이슈와 이미지
(1) 이슈
(2) 이미지
2) 정치광고의 유형
(1) 메시지를 전달하는 매체에 따른 정치광고의 분류
(2) 메시지 성격에 따른 정치광고의 분류
3) 표현기법
(1) 논리적 기법
(2) 감성적 기법
(3) 윤리적 기법
(4) 위협기법

3. 정치 광고의 4단계 전략
1) 후보 소개(identification phase)
2) 주장광고(argument spot)
3) 공격광고(attack ad) 또는 부정적 광고 (negative ad)
4) 긍정적 광고(positive ad)

Ⅱ. 가운데 말

1. 정치광고의 사례
1) 16대 대통령선거(2002년)의 후보자 중심으로
2) 현재(2007년) 정당 중심으로
(1) 한나라당
(2) 민주노동당

2. 정치광고